PEMASARAN PRODUK SIMPANAN TABUNGAN PENDIDIKAN DAN BEASISWA (TAKAN Plus) PADA CREDIT UNION KELING KUMANG

Abstract

Strategi pemasaran Credit Union harus dapat memberi gambaran yang jelas dan terarah tentang
apa yang akan dilakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan atau peluang pada beberapa
pasar sasaran. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Subjek penelitian
ini terdiri dari 4 (empat) orang yaitu Branch Manager, Pengurus, Staf yang melayani anggota yang
menabung Takan Plus, dan anggota Takan Plus pada Credit Union Keling Kumang TP. Rumah Punyung
Kabupaten Sintang. Guna memperoleh data yang akurat dan berkualitas, maka menggunakan teknik
pengumpulan data yaitu teknik wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Teknik analisisnya
menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa konsep produk Tabungan
Pendidikan dan Beasiswa TAKAN PlusCredit UnionKeling Kumang memiliki karakteristik dan 3 kategori
pemilihan tabungan pendidikan dan beasiswa yang diberikan yaitu kategori harian, masa kontrak 5 tahun
dan masa kontrak 10 tahun. Segmentasi sasaran produk pada pemasaran produk simpanan Tabungan
Pendidikan dan beasiswa (TAKAN Plus)Credit Union Keling Kumang dari kalangan pelajar dan mahasiswa
sebagai user yang menerima bantuan pendidikan dan beasiswa. Pemasaran promosi pada produk simpanan
Tabungan Pendidikan dan Beasiswa (TAKAN Plus) dilakukan dengan cara menggunakan metode Personal
Selling dan Mass Selling. Kesimpulan penelitian pemasaran produk simpanan tabungan pendidikan dan
beasiswa (TAKAN Plus) pada Credit Union Keling Kumang Tempat Pelayanan Rumah Punyung Sungai
Durian Sintang dengan melihat kepada aspek konsep produk, segmentasi sasaran produk, dan promosi
produk. Pemasaran Produk Simpanan TAKAN Plus dapat berjalan seperti yang diharapkan, maka penulis
memberikan saran agar semakin meningkatkan cara pemasaran produk simpananTabungan Pendidikan
dan Beasiswa TAKAN Plus yang sudah berlaku selama ini agar produk ini semakin dikenal dan diminati
oleh anggota khususnya bagi kalangan pelajar dan mahasiswa sehinggaCore Values, nilai-nilai inti Credit
Union Keling Kumang dapat tercapai.