PENGARUH BRAND IMAGE DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE MEREK OPPO
DOI:
https://doi.org/10.51826/fokus.v19i1.485Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Image Dan
Atribut Produk Terhadap Minat Beli Handphone Merek Oppo. Responden dalam penelitian ini adalah
konsumen yang membeli merek Oppo setiap bulannya sebanyak 55 Orang Konsumen. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah total sampling. Hasil penelitian menunjukan secara parsial maupun
secara Simultan Variabel Brand Image (X1) dan Variabel Atribut Produk (X2) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Variabel Minat Beli (Y) Handphone Merek Oppo.
Downloads
References
Aaker, David A. 2011.Manajemen Ekuitas Merek:
Memanfaatkan Nilai Dari Suatu Merek.
(terjemahan: Aris Ananda). Jakarta:
Spektrum Mitra Utama
Anoraga. Pandji. 2000. Manajemen Bisnis.
Jakarta: PT. Rineka Cipta
Arikunto, Suharsimi. (2013). Prosedur Penelitian
Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT
Rineka Cipta.
Bungin. 2008. Metodologi Penelitian Kuantitatf.
Jakarta: Prenada Media Group
Durianto. dkk. 2003. Invasi Pasar dengan
Iklan yang Efektif: Strategi. Program.
dan Teknik Pengukuran. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama
Ferdinand, Augusty. 2002. Pengembangan Minat
Beli Merek Ekstensi. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler. Philip. 2000. Prinsip-Prinsip Pemasaran
Manajemen. Jakarta: Prenhalindo
__________.2007. Manajemen Pemasaran.
Jakarta : PT.Indeks.
__________. 2008.Manajemen Pemasaran. Edisi
Milenium. Jakarta: PT. Prehalindo.
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong 2012. Prinsipprinsip
Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1.
: Jakarta: Erlangga
Simamora , Bilson. 2001. Remarketing For
Business Recovery. Cetakan Pertama.
Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Stanton, William J. 2012. Prinsip pemasaran.
alih bahasa: Yohanes Lamarto. Jakarta:
Penerbit Erlangga
Sugiyono. 2007. Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D, Bandung: Alfabeta
Sumarwan. Ujang. (2003). Perilaku
Konsumen. Jakarta: Ghalia Indonesia
Swastha, Basu. 2000. Pengantar Bisnis Modern.
Pengantar Ekonomi Perusahaan
Modern. Jakarta : Liberty.
Thamrin, Abdullah. 2003.Manajemen Pemasaran.
Jakarta: PT. Rajawali Pers.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Edisi
,. Yogyakarta: Andi Offset
Yamit, Zulian. 2001.Manajemen Kualitas Produk
dan Jasa.Yogyakarta: Ekonosia
