STRATEGI PEMASARAN PRODUK

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui
pelaksanaan bisnis dengan strategi pemasaran. Kegunaan penelitian yang diperoleh diharapkan dapat
bermanfaat baik secara teoritis maupun praktis. Strategi pemasaran produk merupakan ruang lingkup
yang diteliti dengan batasan aspek pelayanan, produk, promosi, dan harga. Teknik yang dipergunakan
untuk memperoleh data terdiri dari teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi, sedangkan alat
pengumpulan data yang dipergunakan terdiri dari pedoman wawancara, pedoman observasi, dan alat
dokumentasi. Lokus penelitian ini mengambil tepat di Toko Gloria Komputer Sintang. Pelayanan yang
dilakukan sudah baik, yang ditunjang sumber daya manusia yang kompeten sesuai tugas dan tanggung
jawabnya. Toko Gloria Komputer menjual komputer, laptop, printer, dan berbagai barang lain yang
terkait dengan komputer dan alat tulis kantor. Produk yang lebih dominan dijual adalah produk laptop,
khususnya laptop acer dan asus. Laptop merek acer dan asus lebih banyak diminati oleh konsumen.
Promosi belum dilakukan secara intensif, namun sudah ada sarana promosi yang disiapkan seperti
spanduk yang dipasang di depan toko dan penggunaan media sosial instagram. Untuk aspek harga,
toko Gloria menetapkan harga sesuai dengan harga pokok produk dan persentase keuntungan yang
diinginkan.